Cira Lô , exjugador profesional de balonmano como portero, ahora es  Responsable de las activaciones de marketing de CPS (tenis, pádel, balonmano, voleibol)  chez  ASICS Ella regresa para Padel Magazine sobre la estrategia global de la marca en torno al pádel, sus ambiciones a largo plazo y el creciente lugar de esta disciplina en el panorama deportivo.

 ASICS y el pádel: una disciplina en plena expansión 

 ASICS ya tiene una fuerte presencia en el tenis y el running. ¿Cuál es el papel actual del pádel en la estrategia global de la marca? 
Para la marca, el pádel se percibe como un  práctica emergente , cada vez más popular. Es una actividad  accesible y divertido , lo que nos permite llegar a públicos muy alejados del deporte tradicional, lo que encaja perfectamente con nuestra estrategia.

 El pádel es un deporte en rápido crecimiento, especialmente en Europa y Francia: ¿cómo apoya ASICS este desarrollo? 
El pádel se juega a menudo con productos inadecuados, lo que puede perjudicar el rendimiento o causar lesiones. Queremos  Reafirmar el pádel como un deporte por derecho propio , que requiere un  equipo técnico específico Por eso hemos desarrollado una gama dedicada, diseñada para ofrecer  estabilidad y movilidad óptimas .

 ¿Qué inversiones concretas estáis realizando para acelerar en este mercado? 
En primer lugar, capitalizamos nuestra  conocimientos técnicos  Para ofrecer productos específicamente desarrollados para pádel, y no solo para tenis. Colaboramos con...  los actores clave en el ecosistema  : minoristas especializados, clubes asociados y medios de comunicación dedicados como Padel Magazine.
También lanzamos el  "Padel Noches” Veladas de descubrimiento en un local parisino, pensadas para personalidades de todos los ámbitos. Por último, apoyamos  mejores jugadores  como  Miguel yanguas ,  Jorge Nieto  ou  Jessica castello , así como alrededor de diez  talentos emergentes en toda Europa .

 Productos e innovación: el pádel en el centro del desarrollo técnico 

 ¿Cuáles son las principales novedades de producto en la gama de pádel? 
Las  zapatos  son el corazón de nuestras innovaciones. En diciembre, lanzaremos un  nueva zapatilla de pádel  ofreciendo un  ventaja de velocidad , una  malla transpirable  y una  suela específica , diseñado para jugadores explosivos como  Coki Nieto También ofrecemos una  gama de textiles a juego , adaptada a las exigencias del pádel moderno.

 ¿En qué se diferencian tus modelos de las zapatillas de tenis? 
El agarre es la principal diferencia. Diseñamos un  suela específica  en pádel con:

  1.  chevrones diagonales  para un agarre óptimo
  2. La  Tecnología X-Groove  En el antepié para mayor flexibilidad
  3. Dos  zonas de pivote  para rotaciones suaves

 ¿Estáis pensando en ampliar vuestra gama a otros productos? 
Seguimos centrados en el  zapatos y textiles , donde traemos un verdadero  valor técnico añadido Trabajamos con nuestros atletas para mejorar constantemente nuestros productos, con el fin de ofrecer la  El mejor rango posible en todos los niveles de práctica .

 Un enfoque adaptado a cada mercado 

 ¿ASICS está más orientado a jugadores profesionales o amateurs? 
somos  Adaptemos nuestra comunicación al grado de madurez del mercado En España, donde el pádel ya está muy desarrollado, colaboramos con deportistas de renombre. En Francia, seguimos priorizando...  desarrollo de base  y apoyo a los profesionales.

 El desarrollo del pádel en Francia 

 ¿Cómo ves la evolución del pádel en Francia? 
El pádel está de moda  en auge  y obtener  profesionalizado . La apariencia de  estructuras de alto nivel  como el  Centro Nacional de Educación Nacional de Vichy  es prueba de ello. También observamos el surgimiento de una  nueva generación de jugadores , mejor supervisados ​​y más competitivos. Estos avances contribuyen a la creación de un  verdadera cultura de alto nivel .

 ¿Cuáles son los sectores prioritarios para el mercado francés? 
En primer lugar,  apoyar la popularización  deporte a través de  eventos e influencia . Luego, promover su  llegar a la madurez , en particular mediante la profesionalización de los jugadores y el desarrollo de  estructuración de asociaciones  con grandes deportistas y torneos.

 El pádel a medio plazo 

 ¿Cuáles son las ambiciones de ASICS en el pádel a medio plazo? 
Deseamos  consolidar nuestro liderazgo  en el segmento premium y  contribuir al crecimiento sostenible del mercado Esto será un signo de madurez de la disciplina.

 ¿Puede el pádel convertirse en un deporte de gran importancia comparable al tenis? 
Es una ambición realista, aunque el tenis sigue siendo un deporte históricamente arraigado en Francia. El pádel tiene un  enorme potencial , pero debe encontrar su  propio camino , sin definirse únicamente por comparación.

 ¿ASICS ha experimentado alguna vez un desarrollo similar en otro deporte? 
Sí, hasta cierto punto.  lanzamiento de carrera  El pádel en Francia en los años 1990 presenta similitudes con lo que vive hoy: un deporte accesible, amigable y en plena estructuración.

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