Juan Lebron no deja a nadie indiferente.  Sus genialidades entusiasman, sus reacciones impulsivas a veces irritan, y sus episodios más tensos suelen generar debates. Una personalidad que podría parecer difícil de manejar para un patrocinador. Sin embargo, en  Babolat La observación es diferente: a pesar de su carácter polémico, el español sigue siendo un embajador con una gran influencia.

en el podcast  TIEMPO EXTRA ,  Jean-Christophe Verborg , Director de Marketing Deportivo Global de BabolatEsto resume perfectamente la realidad:

 "Lebrón, sea polémico o no, tiene un impacto considerable." 

Una afirmación que plantea una cuestión interesante en el ámbito profesional del pádel, donde se buscan figuras destacadas:  Para atraer marcas, ¿es realmente necesario ser complaciente? 

Lebrón, un embajador que está copando titulares

Babolat conoce perfectamente las diferentes facetas de  Juan Lebrón .

Cuando Jean-Christophe Verborg asumió la dirección de los jugadores de pádel de la marca hace unos cuatro años, llegó precisamente en el momento de una renegociación con el ex número 1 del mundo.

 "Fue justo en medio de las renegociaciones con Lebrón, que fueron complicadas." relata. Incluso menciona momentos  "épico"  en las discusiones.

Por lo tanto, la marca no está descubriendo el temperamento de su embajador en la actualidad.

Pero Lebron también posee una cualidad especialmente codiciada en el mundo del deporte:  una identidad inmediatamente reconocible .

Su apodo,  "El Lobo" Sus celebraciones, su juego espectacular y su personalidad lo convierten en una figura única en el circuito. Puede que algunos aprecien o no algunas de sus actitudes, pero es difícil confundirlo con cualquier otro jugador.

Y esta capacidad de generar reacciones tiene valor.

Para una marca, evocar emociones también es importante.

El ejemplo de Lebrón refleja una lógica que existe desde hace mucho tiempo en el marketing deportivo.

Nike, de hecho, lo dejó muy claro al reflexionar sobre cincuenta años de colaboraciones con sus embajadores. Para la marca estadounidense, el desafío es encontrar atletas capaces  para ganar, pero también para evocar emociones. .

Una filosofía que ha acompañado a personalidades muy diferentes a lo largo de generaciones.

Obviamente, esto no significa que los patrocinadores busquen la controversia ni que aprueben todo el comportamiento de sus jugadores.

La frontera es importante.

Pero entre un campeón perfectamente unificador y una personalidad capaz de provocar inmediatamente una reacción del público,  El segundo perfil puede tener un considerable poder de marketing. .

Siempre y cuando, por supuesto, no se sobrepasen los límites de la marca.

Jean-Christophe Verborg: “Juan Lebron es un poco como el McEnroe del pádel”

McEnroe, el ejemplo obvio

El propio Jean-Christophe Verborg establece la conexión con  John McEnroe  :

 "Quizás sea un poco como el McEnroe del pádel. O lo amas o lo odias." 

La comparación va más allá del mero temperamento.

McEnroe fue uno de los mejores jugadores de su generación, pero también una de las figuras más reconocibles de la historia del tenis.  Sus arrebatos de ira y enfrentamientos con los árbitros formaban parte de su imagen pública. , sin resumir obviamente sus inmensas cualidades deportivas.

Esto no impidió que Nike forjara una relación excepcional con él.

En 2022, la marca indicó que McEnroe era su  socio atleta de mayor antigüedad con ya  44 años de colaboración Incluso un edificio en la sede central de Nike en Beaverton lleva su nombre.

Esto demuestra que una personalidad difícil de tratar no es necesariamente incompatible con una relación comercial construida a muy largo plazo.

Cantona: cuando el personaje se convierte en identidad

 Eric Cantona  Ofrece otro paralelismo interesante.

La carrera del francés estuvo marcada por actuaciones brillantes, declaraciones contundentes y episodios controvertidos. Sin embargo, su carácter no impidió que...  Nike lo convertirá en uno de los rostros más memorables de su historia del fútbol. .

Mejor aún: la marca no ha intentado borrar su personalidad.

En el famoso anuncio  "El bien contra el mal" Cantona aparece con el cuello de la camisa levantado, marca el gol decisivo y luego suelta su famoso grito.  " Adiós " Nike afirma ahora que la campaña se convirtió en un fenómeno cultural y que los niños recreaban la escena en patios y jardines.

Cantona aparecería más tarde en otras campañas importantes para la marca, llegando a ser finalmente el maestro de ceremonias de la misma.  "Torneo secreto"  en 2002.

Su personaje formaba parte del producto.

Nike no había transformado a Cantona en un embajador insípido:  La marca había transformado su singularidad en un personaje publicitario. .

El pádel necesita campeones, pero también personajes.

Es probablemente aquí donde el caso Lebrón se vuelve particularmente interesante para el pádel.

El circuito ahora cuenta con jugadores extraordinarios y un nivel de competencia sin precedentes. Pero para continuar su desarrollo mediático,  El pádel también necesita desarrollar figuras reconocibles más allá del círculo de aficionados. .

Esto implica resultados, pero no solo eso.

Una rivalidad, una historia personal, un estilo de juego o un temperamento pueden transformar a un excelente atleta en  un personaje que el público quiere seguir .

Obviamente, no todos los jugadores tienen que ser provocadores. El deporte también se ha desarrollado en torno a campeones que no generan ninguna controversia.

Pero la historia de McEnroe o Cantona nos recuerda que hay  Varias maneras de convertirse en un ícono .

Lebron posee algo que no se puede fabricar.

Babolat Nunca se dijo que se buscaran las controversias de Juan Lebrón.

Eso sería ir demasiado lejos al interpretar las declaraciones de Jean-Christophe Verborg.

Su observación es más sutil:  A pesar de su naturaleza divisiva, Lebrón conserva un impacto considerable. .

Y en un deporte donde las marcas invierten cada vez más, este matiz importa.

Porque el rendimiento puede cambiar, y las clasificaciones también.  Una personalidad fuerte, una identidad definida y la capacidad de evocar emociones son mucho más difíciles de fabricar artificialmente. 

Juan Lebron ya posee todo eso.

Puede inspirar tanto entusiasmo como irritación. Puede hacer sonreír a la gente y a la vez provocarla. Puede ser aplaudido un día y criticado al siguiente.

Más  Está haciendo que la gente hable .

Para el pádel, a veces es incómodo. Para una marca, siempre y cuando no se crucen ciertos límites,  Esto también puede ser una gran fortaleza. 

Franck Binisti

Franck Binisti descubrió el pádel en el Club des Pyramides en 2009, en la región de París. Desde entonces, el pádel forma parte de su vida. Se le ve a menudo recorriendo Francia cubriendo los principales eventos del pádel francés.

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