En el tenis, la ilustración perfecta de la mujer exitosa por su físico y no por sus actuaciones, incluso si era prometedora, es la tenista rusa Anna Kournikova. Habrá hablado más de ella por su plástico ventajoso en quince años, que por sus actuaciones deportivas.

Incluso si al comienzo de su carrera llega a las semifinales de Wimbledon en 1997 con solo 16 años, y se da cuenta de las hazañas de vencer a Martina Hingis y Steffi Graf, termina lastimada por el pulgar. A partir de ahí, escuchamos más sobre ella solo por sus encantadoras fotos, campañas publicitarias y apariciones en televisores. Anna Kournikova ha logrado anotar tenis no por sus actuaciones, ya que nunca ganó un torneo importante, sino por su capacidad de ganar contratos publicitarios y ocupar la vanguardia en los medios.

De hecho, en los 11 millones de dólares de ingresos que percibió en 1999 según la revista Forbes, menos del 7% de sus ingresos provino del tenis. El resto, 10,25 millones, provino de contratos de patrocinio que fueron de Adidas a la marca británica de lencería Berlei. Como escribe el periodista deportivo Yannick Cochennec, "El deporte femenino ha perdido mucho con Anna Kournikova. Lo que ganó en visibilidad, lo dio en credibilidad (...) La glorificación de la belleza se ha convertido en la norma, reduciendo a la mujer a un mero objeto de deseo para la población masculina. Ha permitido que el tenis femenino y las jugadoras femeninas obtengan más y más patrocinadores, pero esto a expensas de su consideración como deportista.

Gracias a ella, el interés en el tenis femenino y las jugadoras está creciendo, pero no por las razones correctas. De hecho, las mujeres no son consideradas de la misma manera que los hombres, es decir, por sus resultados deportivos, sino por su plástico y su belleza. Hoy, la imagen de la deportista que más promueven los medios y los patrocinadores es la de una "modelo" y no la de una mujer con grandes músculos. La imagen de la mujer deportiva se reduce a ese nivel. Y es esta imagen la que atrae al público. Desafortunadamente, los deportistas más merecedores en términos de resultados tienen más dificultades para obtener contratos publicitarios que aquellos que tienen un plástico ventajoso y que pasan más tiempo posando desnudos o en pequeños conjuntos en revistas o campañas publicitarias. que en los campos deportivos.

Además, las deportistas con físico atlético, con músculos grandes, a menudo son desacreditadas incluso antes de que se estudien sus actuaciones. La periodista Yannick Cochennec cree que "Kournikova ha cambiado la forma en que vende el circuito femenino de tenis WTA: lo hizo glamoroso" y

"Es un poco triste llegar aquí, especialmente porque ahora todos están comprometidos con este campo". El problema es que esto es lo que atrae a la audiencia, las actuaciones deportivas de estas mujeres aparentemente no son suficientes para despertar el interés de los espectadores y los televidentes. En la sociedad actual, vender un evento deportivo femenino a través del uso de atributos glamorosos y sexys se ha vuelto común, casi se ha convertido en un "estándar".

Más allá de la mediatización de los jugadores, es necesario especificar que en Francia la transmisión televisiva del tenis femenino es mínima. Aparte de Roland Garros y la Fed Cup que están en los canales públicos, no hay nada más. Incluso Beinsports, que posee los derechos televisivos de la mayoría de los torneos masculinos, no tiene ninguno en el tenis femenino.

Nicolas Zebbar

Egresada de un Máster en Gestión Deportiva y apasionada por el tenis, realicé un estudio sobre el desarrollo del tenis femenino. Practicando este deporte durante veinte años y hoy director de mi club (TC Morlaàs en los Pirineos Atlánticos), siempre estoy en busca de nuevas ideas destinadas a mejorar el entorno de práctica de los socios. Por tanto, estoy encantado de poder compartir este trabajo.

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