Cinco meses después de nombrar oficialmente a su leyenda del tenis embajadora global, Lidl da un paso más con su marca deportiva Crivit: una colección dedicada al pádel, diseñada en colaboración con Steffi Graf. Esta nueva línea forma parte de un plan mucho más ambicioso que el simple lanzamiento de una pala de pádel, y demuestra cómo una cadena de supermercados puede construir, deporte a deporte, una credibilidad deportiva indiscutible.

Steffi Graf, un patrocinio deportivo poco común en el mercado minorista.

La elección del ex número 1 del mundo no es en absoluto insignificante. Con 22 títulos de la Grand Chelem Con su impresionante palmarés y el único Golden Slam en la historia del tenis —ganar los cuatro torneos de Grand Slam y la medalla de oro olímpica en el mismo año— Steffi Graf sigue siendo una figura prácticamente inigualable en el deporte individual. Además, lideró el ranking mundial durante un total de 377 semanas, incluyendo un récord de 186 semanas consecutivas en el número uno. Este impresionante historial explica por qué Lidl decidió asociarse con ella para toda su gama Crivit a partir de febrero de 2026, antes de extender la colaboración a deportes más específicos como el pádel.

La alianza se lanzó oficialmente el 14 de febrero de 2026 bajo la campaña "Encuentra tu movimiento", implementada simultáneamente en más de treinta países. Se trata de una ambición poco común para una marca propia, que generalmente se limita a los mercados nacionales. En esencia, la comunicación de Lidl se centra menos en el rendimiento deportivo y más en la idea de que la actividad física sea accesible para todos, sin la presión de los resultados; un posicionamiento que la propia Steffi Graf comparte, quien explica que busca transmitir una relación con el deporte centrada en el bienestar más que en la competición.

Este fichaje también supone un cambio simbólico: durante su carrera, Graf estuvo asociada a un importante fabricante internacional de equipamiento deportivo, y verla hoy en día representando una marca propia ilustra cómo se están redefiniendo los códigos del patrocinio deportivo, incluso para las leyendas más consagradas.

Padel Cómo Lidl está transformando Crivit en una marca deportiva consolidada con Steffi Graf.

Una colección concebida como un verdadero lanzamiento de producto, no simplemente como un producto con licencia.

La gama de pádel consta de una pala de alta gama, la "12K Carbon Pro", con un precio de 74,99 €, acompañada de un juego de tres pelotas "Tournament Pro" por 4,99 €. Estos productos, disponibles exclusivamente en Lidl.fr desde el 29 de julio de 2026, son mucho más que una simple forma de poner un nombre famoso en el envase: Lidl Francia destaca que Graf participó en el diseño técnico del equipamiento, no solo en su comercialización. Esta implicación directa en el desarrollo del producto pretende otorgar legitimidad deportiva a una marca que aún se percibe como generalista, de forma similar a lo que ya había empezado con su línea Parkside DIY, promocionada por Arnold Schwarzenegger a partir de 2023 con una estrategia de campaña internacional similar.

Según la dirección del grupo, este salto de calidad refleja una clara ambición: ofrecer equipamiento deportivo de alta calidad a precios significativamente inferiores a la media del mercado, a la vez que se atrae a un público amplio, independientemente de la edad o el nivel de habilidad. Esta estrategia de reposicionamiento de Crivit, lanzada a mediados de 2025, pretende consolidar la marca como referente de actividad física accesible en Europa, en lugar de ser simplemente una línea de productos funcionales y económicos.

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¿Por qué el pádel, y por qué ahora?

La elección del pádel no es casual. Este deporte está experimentando un crecimiento explosivo en Francia, con un aumento anual de alrededor del 30 % desde 2020 y más de un millón de jugadores registrados. Las cifras de licencias oficiales siguen la misma trayectoria, con un incremento del 130 % en tres años, y el número de clubes y pistas se ha disparado en el mismo periodo. Para una marca que busca un nuevo motor de crecimiento, sería difícil encontrar un terreno de juego más prometedor: Crivit se está consolidando en un mercado aún incipiente, antes de que las posiciones establecidas se afiancen en torno a los fabricantes de equipamiento tradicionales.

Más allá de la popularidad de Steffi Graf, las especificaciones técnicas de la "12K Carbon Pro" reflejan un genuino deseo de ofrecer un producto de calidad desde una perspectiva deportiva. La raqueta cuenta con una construcción de carbono 12K, diseñada para una durabilidad excepcional, con forma de lágrima y equilibrio neutro que busca combinar potencia y maniobrabilidad. Pesa alrededor de 370 gramos, con una tolerancia de diez gramos, y su núcleo de espuma de alta densidad mejora la precisión en el contacto con la pelota. Además, incorpora un sistema de refuerzo estructural para optimizar la transferencia de potencia, así como un dispositivo antivibración para reducir la fatiga muscular durante el partido. En cuanto al acabado, presenta un revestimiento mate con detalles plateados y una abertura naranja en la cabeza, complementado con un agarre antideslizante, una correa para la muñeca y una funda protectora de neopreno.

Resulta interesante observar que el precio mostrado varía según el mercado: mientras que la pala se vende a 74,99 € en Francia, algunas fuentes mencionan un precio más cercano a los 59,99 € en otros mercados europeos, lo que se mantiene en consonancia con la lógica habitual de bajo coste de Lidl, donde los precios pueden fluctuar ligeramente de un país a otro.

Las bolas que acompañan a la pala también son técnicamente avanzadas: cuentan con la aprobación oficial de la Federación Internacional de Padel (FIP), una garantía de cumplimiento de los estándares de la competición, y se basan en una alta proporción de lana en su composición para asegurar una buena elasticidad con el paso del tiempo.

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Una dimensión familiar e intergeneracional deliberada.

El mensaje que rodea el lanzamiento va mucho más allá del precio o el rendimiento puro. El director de marketing de Lidl destaca la idea de hacer que un estilo de vida activo sea accesible a diario, sin sacrificar la calidad ni el rendimiento, con el objetivo de atraer a un público amplio, independientemente de la edad, el nivel de forma física o la experiencia previa en deportes.

Por su parte, Steffi Graf destaca la dimensión social e intergeneracional del pádel. Menciona especialmente su vida con Andre Agassi, con quien comparte el deseo de mantenerse activa y afrontar nuevos retos, al tiempo que subraya que el pádel, al igual que el pickleball, ofrece la oportunidad de reconectar con familiares y amigos, incluidos los propios hijos. Este argumento, más centrado en la conexión social que en la competición, complementa la estrategia de democratización ya enfatizada durante el lanzamiento inicial de la campaña "Find Your Move" unos meses antes.

Un sistema reproducible, deporte tras deporte.

El acuerdo con Graf confirma principalmente un método ya empleado con Giroud unas semanas antes. El proceso se repite casi idénticamente en cada etapa: una figura deportiva reconocida genuinamente involucrada en el diseño del producto, un deporte elegido por su potencial de crecimiento más que por su reputación establecida, precios significativamente más bajos que los de las marcas especializadas y una distribución exclusiva que redirige el tráfico al sitio web del distribuidor. En este último punto, la raqueta Crivit se posiciona a un precio hasta cinco veces inferior al de los modelos ofrecidos por marcas como HeadAdidas o Bullpadelcuyos precios suelen oscilar entre 180 y 390 euros.

Por lo tanto, no se trata de una estrategia de marketing aislada, sino más bien de un modelo que Lidl parece querer industrializar categoría por categoría, basándose en embajadores considerados legítimos en lugar de en la simple notoriedad.

El alcance internacional de la operación confirma este impulso creciente. En Alemania, Crivit se convierte en socio comunitario oficial y socio comercial oficial de una etapa del circuito profesional. Premier Padel En Düsseldorf, esto refleja el deseo de invertir también en el patrocinio de eventos, y no solo en la venta de equipos. En redes sociales, Lidl Francia también indica que el acuerdo con Steffi Graf se extiende a más de treinta países, una ambición que competidores como Carrefour o Leclerc no parecen estar intentando replicar con sus propias marcas.

Franck Binisti

Franck Binisti descubrió el pádel en el Club des Pyramides en 2009, en la región de París. Desde entonces, el pádel forma parte de su vida. Se le ve a menudo recorriendo Francia cubriendo los principales eventos del pádel francés.

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